Ticaret Bakanlığı tarafından 2024 yılına ilişkin reklamların denetimi, tüketici hakları, aldatıcı ticari uygulamalar ve sektörel düzenlemeleri içeren Reklam Kurulu Raporu yayımlandı.
Turizm sektörünün haber radyosu Turizm FM'in haberine göre 2024 yılına ilişkin reklamların denetimi, tüketici hakları, aldatıcı ticari uygulamalar ve sektörel düzenlemeleri içeren Reklam Kurulu Raporu'nu yayımlayan Ticaret Bakanlığı son dönemde reklam ve tanıtım sektöründe tüketicileri yanıltan ya da yasak olan reklamları, 2024 yılında da odağına aldı.Reklam Kurulu, geçen yıl karanlık ticari tasarımlar, indirimli satışlar, reklamı yasak olan hizmetler gibi şikayet konularının ağırlıklı olduğu diğer mal ve hizmetler sektörüne 92,4 milyon lira idari para cezası kesilmesini kararlaştırırken karanlık ticari tasarımlar, çoğunlukla internet arayüzlerinde bulunan ve tüketicilerin çıkarına uygun olmayan seçimlere yönlendiren, aldatan veya manipüle eden uygulamalar olarak tanımlanıyor. Dijital pazarların yükselişiyle söz konusu tasarımlar Kurulun radarına girerken, bu konunun tüketicilerin ekonomik davranışını bozacak nitelikler taşıdığı tespit edildi.
Falcı, medyum, astrolog ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarının reklamları da yasaklanan tanıtımlar arasında yer almaya devam ederken Reklam Kurulu'nda görüşülen dosyalar sektör bazında ele alındığında, 2024 yılında karanlık ticari tasarımlar, indirimli satışlar, reklamı yasak olan hizmetler gibi şikayet konularının ağırlıklı olduğu diğer mal ve hizmetler sektörü ilk sırada yer aldı. Bu kapsamda, sektöre yönelik 533 dosyada aykırılık tespit edilirken, bunların 345'ine reklamı durdurma, 188'ine de idari para ve durdurma cezası uygulandı. Böylece diğer mal ve hizmetler sektörü kapsamında incelenen aykırı reklamlara 92,4 milyon lira idari para cezası kesildi.
Diğer mal ve hizmetler sektörünü, 423 dosya ile sağlık sektörü reklamları takip ederken geçen yıl radarına güzellik salonları reklamlarını da alan kurul bu kapsamda 87 dosyayı inceledi. Sağlık sektöründe mevzuata aykırı olduğu belirlenen 236 reklam için durdurma kararı alan, 187'si için idari para ve durdurma cezası verilmesini uygun gören Reklam Kurulu, geçen yıl sağlık sektöründeki aykırı reklamlara 87,8 milyon lira idari para cezası kesilmesini kararlaştırdı.
Gıda sektöründeki reklamlara 38,2 milyon lira cezaKurulun, 2024 yılındagündemini oluşturan ve en yoğun başvuru alan sektörlerinden bir diğeri gıda sektörüne yönelik reklamlar oldu. Bu sektörde, söz konusu dönemde Kurul gündeminde 100'ü takviye edici gıda reklamı olmak üzere, toplam 284 dosya görüşüldü. Bunlardan 253'ü mevzuata aykırı bulunurken, 31 dosyada aykırılık görülmedi. Gıda sektöründe aykırı olduğu tespit edilen 92 reklama durdurma, 161'ine de ceza uygulanmasını kararlaştıran Kurul, reklamlara 38,2 milyon lira idari para cezası kesti.Turizm sektörüne ceza yağdıİdari para cezası verilen diğer sektörler arasında 17,5 milyon lirayla kozmetik ve temizlik ürünleri, 12,7 milyon lirayla dayanıklı tüketim malları ve teknoloji, 9,2 milyon lirayla iletişim, 5,5 milyon lirayla finansal hizmetler, 4 milyon lirayla tütün ve alkol ile 2,8 milyon lirayla turizm dikkati çekti. Bu dönemde örtülü reklamlar için de 7,1 milyon lira ceza uygulandı.Kurul, dijitalleşmenin yaygınlaşmasıyla reklamların yoğunlaştığı başka bir alan olan sosyal medyadaki reklamları da mercek altına alırken dijital mecralara ilişkin görüşülen 1917 dosyadan 707'sini sosyal medyadaki reklamlar oluşturdu. Söz konusu reklamların yaklaşık yüzde 84'ünün Instagram'da yer aldığı belirlenirken, bu mecrada 592 reklam Kurulun gündemine geldi. Sosyal medyadaki reklamlara bakıldığında Instagram'ı 48 ile Facebook, 46 ile Youtube, 12 ile X, 6 ile TikTok ve 3 ile LinkedIn takip etti.
