Turizmin 2023 yılı boyunca patlama yapmasıyla birlikte Avrupa'nın ziyaretçi sayıları nihayet pandemi öncesi seviyelere ulaşırken WTM tarafından yayınlanan Küresel Seyahat Raporu'na göre Türkiye ziyaretçi sayısında şaşırtıcı bir artış yaşadı.
Türkiye'nin 2024 yılında Avrupa'da en çok ziyaret edilen ikinci ülke olarak Fransa'yı geçeceğinin tahmin edildiği rapora göre Avrupa'ya yapılan toplam ziyaret sayısı 2019'da 440 milyondan 2023'te 428 milyona düşerek yüzde 3 azaldı ancak bu rakamların yükselişte olduğu Türkiye 2019 yılına kıyasla ziyaretçi sayısında yüzde 73'lük bir artış kaydetti.
Böylece Türkiye, 2019'a göre sırasıyla yüzde 33 ve yüzde 31 artış gösteren Avrupa'nın en büyük iki pazarı Fransa ve İspanya'dan daha iyi performans gösterdi. Bölgenin onuncu büyük pazarı olan Hırvatistan, 2023 yılında pandemi öncesi seviyelerin yüzde 51 üzerinde gerçekleşmesi beklenen bir diğer dikkat çekici performans sergileyen ülke oldu.
2023 yılına Kahramanmaraş merkezli büyük ve yıkıcı deprem felaketiyle giren, yaz ayları başında turizm açısından toparlanmakta zorlanan ancak ilerleyen aylarda turizmin atağa geçtiği Türkiye'nin bu kadar çok sayıda turist çekmesinin en başta gelen nedeni doğal güzelliği ve tarihi zenginliği olsa da, ekonomik açıdan cazip bir seçenek sunmasının önemi de göz ardı edilemez.
Türk lirasının değer kaybetmesi, Türkiye'de tatil yapmayı birçok gezgin için daha uygun hale getirirken Türkiye'nin berrak suları ve lüks tatil köyleriyle dolu sahil şeridi, İtalyan Rivierası ya da Fransa'nın Côte d'Azur'una göre daha bütçe dostu bir alternatif haline geldi. Ayrıca Türkiye, Avrupa'da Rusya'dan uçuşların yasaklanmadığı tek ülke olarak bu ülkeden turistleri ağırlamaya devam etti. 2022'de yaklaşık 5 milyon Rus turistin ziyaret ettiği Tükiye'yi 2023'te toplam 7 milyon Rus turistin ziyaret etmesi bekleniyor.
Bununla birlikte WTM raporu'na göre turizm açısından en popüler Avrupa ülkesi İspanya, ikinci ülke ise Fransa olsa da rapor, Türkiye'nin cazibesinin 2024 yılında da devam edeceğini ve Avrupa'da en çok ziyaret edilen ikinci ülke olarak Fransa'yı geçeceğini öngörüyor. WTM İspanya, Fransa ve Türkiye'de turizm açısından büyümenin devam edeceğini ve sırasıyla yüzde 74, 80 ve 72 oranında artacağı tahmininde bulunuyor.
